Quy tắc của năm nền tảng quảng cáo ở Việt Nam
Cập nhật ngày 23 tháng 10, 2026
Cách tính tiền, mức tối thiểu, định nghĩa lượt xem, cửa sổ ghi công và thuế trên hoá đơn của Facebook, TikTok, Google, YouTube và Zalo Ads, mỗi dòng lấy từ trang trợ giúp, blog và thông báo chính thức của chính nền tảng. Dùng lại được, chỉ cần dẫn nguồn.
Trả lời ngắn
Không nền tảng quảng cáo lớn nào ở Việt Nam công bố bảng giá: Facebook, TikTok, Google và YouTube bán qua đấu giá, Zalo Ads bán theo giá sàn. Thứ so được giữa các nền tảng là quy tắc của chúng: mức tối thiểu, định nghĩa một lượt xem, cửa sổ tự nhận đơn và thuế trên hoá đơn. Mỗi nền tảng đặt những quy tắc này khác nhau, nên giá mỗi lượt xem hay số chuyển đổi tự báo của hai nền tảng không đặt cạnh nhau được.
Trang này không có giá trung bình mỗi nghìn lượt hiển thị hay mỗi nhấp: không nền tảng nào công bố con số đó cho Việt Nam, và con số lưu hành trên mạng không có nguồn kiểm được. Giá thật của doanh nghiệp là kết quả đấu giá của chính tài khoản đó.
Bán theo gì, và mức tối thiểu nền tảng nêu
Bốn nền tảng bán qua đấu giá, nên không có bảng giá; Zalo Ads bán theo giá sàn. Mức tối thiểu dưới đây là mức để quảng cáo được phân phối, chưa phải mức để chiến dịch cho ra kết luận.
| Nền tảng | Bán theo | Mức tối thiểu nền tảng nêu | Nhịp chi và giai đoạn học |
|---|---|---|---|
| Facebook, Instagram | Đấu giá; trả theo lượt hiển thị là chính, theo lượt nhấp hay ThruPlay tuỳ mục tiêu | Không công bố con số chung; đặt mục tiêu chi phí mỗi kết quả thì ngân sách ngày nên gấp ít nhất 5 lần mục tiêu đó | Một ngày chi tới 175% ngân sách ngày, cả tuần không quá 7 lần; khoảng 50 kết quả mỗi tuần ở mỗi nhóm quảng cáo để thoát giai đoạn học |
| TikTok | Đấu giá; theo lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc lượt xem tập trung. TikTok Shop: GMV Max, đặt ngân sách và ROI mục tiêu | Ngân sách ngày trên 50 USD ở cấp chiến dịch, trên 20 USD ở cấp nhóm quảng cáo (20 USD × số ngày nếu đặt ngân sách cả kỳ) | Khoảng 25 kết quả hoặc 7 ngày để qua giai đoạn học; tăng ngân sách không quá 40% khi đang học, 30% khi đã qua, không dày hơn hai ngày một lần |
| Google Tìm kiếm | Đấu giá theo lượt nhấp; giá thực thường thấp hơn giá đặt tối đa | Không nêu mức tối thiểu chung | Một ngày chi tới 2 lần ngân sách ngày trung bình, cả tháng không quá 30,4 lần |
| YouTube | Đấu giá trong Google Ads; quảng cáo bỏ qua được trả theo lượt xem hoặc theo nghìn lượt hiển thị, quảng cáo 6 giây và không bỏ qua được trả theo nghìn lượt hiển thị | Không nêu mức chung; chiến dịch Demand Gen tạo qua Google Ads API cần ít nhất 5 USD mỗi ngày từ 1/4/2026 | Như Google Tìm kiếm; giới hạn tần suất chỉ áp cho quảng cáo trong video và quảng cáo 6 giây, Demand Gen không hỗ trợ |
| Zalo Ads | Mua số lượng với giá sàn: lượt hiển thị, lượt nhấn, lượt liên hệ | Theo tổng ngân sách 200.000 đ một ngày, riêng quảng cáo tăng lượt quan tâm OA 500.000 đ; video từ 6.000 đ mỗi nghìn lượt hiển thị trên Nhật ký, ít nhất 50.000 lượt; quảng cáo Form 3.000 đ mỗi lượt nhấn | Không rút hay chuyển tiền giữa tài khoản; tài khoản còn tiền không chi sáu tháng liền bị trừ phí duy trì |
Một “lượt xem” ở mỗi nơi là một thứ khác nhau
Cùng hai chữ “giá mỗi lượt xem”, mỗi nền tảng đếm một độ dài chú ý khác nhau, nên giá mỗi lượt xem của hai nền tảng không so thẳng được.
| Nền tảng | Thứ được gọi là lượt xem | Khi nào trả tiền theo lượt xem |
|---|---|---|
| Facebook, Instagram | ThruPlay: xem ít nhất 15 giây, hoặc 6 giây nếu chọn mục tiêu 6 giây, hoặc gần hết video nếu video ngắn hơn. Báo cáo còn có lượt phát 3 giây và 2 giây liên tục | Chỉ ThruPlay 15 giây có cách trả theo ThruPlay; ThruPlay 6 giây trả theo lượt hiển thị |
| TikTok | Lượt xem tập trung: xem ít nhất 6 giây, hoặc 15 giây, hoặc xem hết nếu video ngắn hơn, hoặc tương tác trong 6 giây đầu. Báo cáo còn có lượt xem 2 giây | Mục tiêu lượt xem video trả theo lượt xem tập trung; tương tác trong giây đầu tiên không tính |
| YouTube | Lượt xem TrueView: quảng cáo trong video xem 30 giây hoặc hết quảng cáo nếu ngắn hơn, hoặc tương tác; quảng cáo Shorts là 10 giây. Lượt xem công khai dưới video cộng cả lượt xem từ quảng cáo | Chỉ khi đặt giá theo lượt xem; quảng cáo 6 giây và không bỏ qua được trả theo lượt hiển thị |
| Zalo Ads | Trang trợ giúp hiện hành không định nghĩa lượt xem | Quảng cáo video tính tiền theo nghìn lượt hiển thị |
Mỗi nền tảng tự nhận đơn theo cửa sổ của mình
Cửa sổ ghi công là khoảng thời gian sau lượt nhấp hay lượt xem mà nền tảng vẫn nhận một đơn là của mình. Cộng chuyển đổi các nền tảng tự báo lại thường ra nhiều hơn số đơn thật.
| Nền tảng | Cửa sổ mặc định nền tảng nêu |
|---|---|
| Facebook, Instagram | 7 ngày sau lượt nhấp, 1 ngày sau lượt xem, 1 ngày sau lượt tương tác |
| TikTok | 7 ngày sau lượt nhấp, 1 ngày sau lượt xem; với sự kiện trên web chưa bật Advanced Matching, TikTok ghi là 1 ngày sau lượt nhấp |
| Google Ads, gồm YouTube | 30 ngày sau lượt nhấp; lượt xem có tương tác (10 giây với quảng cáo bỏ qua được, 5 giây với Shorts và quảng cáo trong nguồn cấp): 3 ngày với chuyển đổi trên web, 1 ngày với Demand Gen |
| Zalo Ads | Trang trợ giúp không nêu; khi trả theo lượt liên hệ thì tính tiền theo lượt gửi form, lượt nhắn tin hay lượt đặt hàng |
Ai xuất hoá đơn, và thuế trên hoá đơn
Dòng thuế là phần chi phí dễ bị bỏ khỏi ngân sách nhất. Mức áp cho từng hoá đơn thì đọc trên chính hoá đơn đó; phần dưới không phải tư vấn thuế.
| Nền tảng | Bên xuất hoá đơn | Thuế GTGT theo trang của nền tảng |
|---|---|---|
| Facebook, Instagram | Meta Platforms Ireland Limited | Từ 1/7/2025, nhà quảng cáo tự phục vụ trả bằng thẻ, quốc gia bên mua là Việt Nam: 10%, dòng riêng trên hoá đơn. Tổ chức đăng ký hoá đơn hằng tháng, hoặc xác thực mã số thuế từ 12/10/2026: Meta không thu, doanh nghiệp tự kê khai thuế nhà thầu |
| TikTok | TikTok, kê khai và nộp thuế nhà thầu | 10% trên tổng tiền mua quảng cáo từ 1/7/2025 với khách có địa chỉ nhận hoá đơn tại Việt Nam; nhập mã số thuế trước lần nạp đầu, TikTok không xuất lại hoá đơn khi thông tin sai |
| Google Ads, gồm YouTube | Công ty TNHH Google Việt Nam (tài khoản mới từ 1/3/2025; xuất hoá đơn với tư cách bên bán lại từ 1/4/2025) | 10%, đang giảm còn 8% tới hết 31/12/2026 theo trang của Google; nhập mã số thuế ở mục thông tin người thanh toán |
| Zalo Ads | Adtima, công ty trong nước; hoá đơn theo từng lần nạp tiền, xuất ngày làm việc kế tiếp, từ 1/6/2025 | Thông báo của Zalo Ads (4/2022) giữ 10% cho dịch vụ quảng cáo |
Nguồn
Mỗi dòng trong bảng đọc từ trang trợ giúp, blog hay thông báo chính thức của nền tảng, bản đọc ghi ở từng mục. Nền tảng đổi quy tắc thường xuyên; trước khi dùng một con số trong hợp đồng hay báo cáo, mở lại trang gốc.
Meta Business Help Center
About ThruPlay; ThruPlays; 3-second video plays; About attribution settings; Best practices for minimum budgets; About getting charged; trang thuế GTGT tại Việt Nam (bản tiếng Anh, có thay đổi 12/10/2026). Đọc 18/10/2026.
TikTok Ads Manager Help
About Budget (7/2026); Learning Phase (6/2026); Video views objective (8/2026); Video play metrics (11/2025); Về việc chuyển sang GMV Max (3/2026); Việt Nam: Thuế GTGT và Thuế TNDN (7/2025).
Google Ads Help
About video ad formats; About video ad metrics; About engaged-view conversions; About conversion windows; About average daily budgets; About frequency capping; Taxes in your country (mục Công ty TNHH Google Việt Nam). Google Ads Developer Blog, 27/2/2026 (Demand Gen). Đọc 18–23/10/2026.
Zalo Ads (ads.zalo.me)
Hướng dẫn tạo quảng cáo video (9/2026); Cập nhật nổi bật tháng 7/2025; Các hình thức tính phí và cách đặt giá thầu; Đặt giá thầu theo tổng ngân sách; Hướng dẫn tạo quảng cáo Form; thông báo hoá đơn theo lần nạp và thông báo thuế suất 4/2022. Đọc 10/10/2026.
Dẫn lại trang này
Được phép trích dẫn và dùng lại bảng, kèm tên MWY Consulting và đường dẫn tới trang. Thấy một dòng đã lỗi thời thì báo cho chúng tôi qua trang Liên hệ.
Con số nào trong tài khoản của bạn đang được đặt cạnh nhau sai cách?
Ba mươi phút đầu không mất phí. Mang báo cáo tháng gần nhất, chúng tôi chỉ ra chỗ nào đang so hai đơn vị khác nhau.