GEO cho công ty luật và dịch vụ kế toán: 62 website được AI đọc tới đâu

Một chủ doanh nghiệp hỏi ChatGPT “công ty nào làm dịch vụ kế toán thuế trọn gói ở Đà Nẵng” sẽ nhận câu trả lời dựa trên những trang mà bot của AI đọc được và hiểu được. MWY muốn biết website của công ty luật và dịch vụ kế toán đang ở đâu trong chuyện này, nên đã quét 62 website đứng trang một Google, với cùng 24 mục của công cụ kiểm tra GEO.

Kết quả ngắn gọn: nhóm này ghi rõ dịch vụ và địa chỉ, nhưng hở rõ hơn mẫu chung ở một chỗ: máy chủ chặn bot của AI dù robots.txt cho vào, nhất là ở website công ty luật. Bài dưới đi qua từng phần, tách công ty luật khỏi dịch vụ kế toán ở những chỗ hai nhóm khác nhau, và kết thúc bằng thứ tự sửa.

62 website luật và kế toán được chọn và chấm thế nào

Mẫu lấy từ trang một Google Việt Nam cho 12 câu tìm kiếm, đọc ngày 03/11/2026, không cá nhân hoá. Mỗi câu là một gợi ý có thật của Google khi gõ về dịch vụ luật hay kế toán:

Chỉ giữ website của công ty luật, văn phòng luật sư, dịch vụ giấy phép và thành lập doanh nghiệp, công ty kế toán, thuế, kiểm toán. Bỏ ra: báo, cơ quan nhà nước, Facebook, trang xếp hạng và trang giới thiệu thành phố, công ty cho thuê văn phòng, hãng phần mềm và một trường đại học. Một website hiện ở nhiều câu tìm kiếm chỉ tính một lần. Còn lại 64 website; 2 website không quét được, một vì chặn công cụ, một vì không trả lời.

62 website còn lại gồm 35 website công ty luật và dịch vụ giấy phép, 27 website kế toán, thuế, kiểm toán. Mỗi website được quét một lần ngày 03/11/2026, đọc trang chủ và tối đa 7 trang con như mọi lượt kiểm tra trên công cụ, cách chấm giống hệt lần quét 257 website doanh nghiệp Việt cùng ngày. MWY không công bố tên từng website. 39 trong 62 website làm bằng WordPress.

Điểm GEO so với mặt bằng chung

Điểm trung vị của 62 website là 82/100, gần mức 81 của 257 website doanh nghiệp Việt. Website công ty luật có trung vị 82, website kế toán, thuế, kiểm toán có trung vị 85. Một nửa số website nằm trong khoảng 76 đến 89 điểm. 20 website dưới 80 điểm, 15 website từ 90 điểm trở lên; thấp nhất 58, cao nhất 96.

Điểm chung che mất chỗ hở. 24 mục chia ba nhóm, và số website đạt trọn từng nhóm cho thấy chỗ khác biệt:

Nhóm đầu tiên là chỗ đáng chú ý. Ở mẫu chung, gần một nửa website đạt trọn phần “vào đọc được”; ở công ty luật và kế toán, chưa tới một phần ba. Khoảng cách lớn nhất nằm ở hai mục: tốc độ máy chủ và tường lửa, bàn ở dưới.

Phần website luật và kế toán làm tốt

Khách của nhóm này tìm một người để giao việc giấy tờ, thuế, hợp đồng, và phần lớn website trả lời đúng câu hỏi đầu tiên: làm gì, ở đâu, gọi số nào.

Trang dịch vụ là điểm mạnh rõ nhất. Cả 27 website kế toán có từ 3 trang dịch vụ riêng trở lên, như kế toán trọn gói, quyết toán thuế, báo cáo tài chính. Một trang riêng cho từng dịch vụ cho AI một chỗ rõ ràng để trả lời câu “ai làm dịch vụ X”.

Dòng đầu bảng cũng cần nhớ: robots.txt của cả 62 website đều cho bot tìm kiếm của AI vào. Vì vậy chỗ hở thứ nhất dưới đây không đến từ robots.txt.

Chỗ hở thứ nhất: robots.txt mở cửa, máy chủ lại chặn bot

Công cụ gọi trang chủ của mỗi website bằng tên bot tìm kiếm của ChatGPT, Claude và Perplexity. 9 trong 62 website chặn ít nhất một tên: trả mã lỗi 403 hoặc 406, hoặc không trả lời. Tên bot của ChatGPT bị chặn ở 8 website, Perplexity ở 7 website, Claude ở 2 website. Ở mẫu chung, tỷ lệ này là 23 trong 257 website.

Khác biệt nằm ở công ty luật: 8 trong 9 website đó là website công ty luật, tức 8 trong 35. Ở dịch vụ kế toán chỉ có 1 trong 27.

Đây là dấu hiệu, không phải kết luận chắc chắn. Bot thật đến từ dải địa chỉ IP của từng hãng, và một số tường lửa kiểm địa chỉ đó trước khi cho qua, nên có thể bot thật vẫn vào được. Cách biết chắc là nhờ người quản lý website xem nhật ký tường lửa hoặc nhật ký máy chủ có chặn các tên OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, PerplexityBot hay không. Nếu có, cách mở cho từng loại tường lửa nằm ở bài robots.txt và bot AI.

Cùng nhóm “vào đọc được” còn một mục nữa: tốc độ máy chủ. Thời gian trả lời trung vị là 0,49 giây, nhưng 15 website trả lời chậm hơn 2 giây, 9 website chậm hơn 3 giây. Ở mẫu chung, chỉ 14% website chậm hơn 2 giây; ở đây là 24%. Google ghi rằng khi máy chủ trả lời chậm đi, Googlebot đọc ít trang hơn.

Chỗ hở thứ hai: không ghi giá dịch vụ

19 trong 62 website không có con số giá nào trong các trang công cụ đọc. Con số này tách rất rõ giữa hai nhóm: 16 trong 35 website công ty luật, so với 3 trong 27 website kế toán.

Người tìm dịch vụ vẫn hỏi giá trước. Gõ “giá dịch vụ thành lập công ty” vào Google ngày 03/11/2026, các gợi ý hiện ra gồm “bảng giá dịch vụ thành lập công ty” và “báo giá dịch vụ thành lập công ty”; gõ “phí thuê luật sư”, gợi ý đầu tiên là “phí thuê luật sư tư vấn”. Khi AI được hỏi những câu này, một website không có con số nào không có gì để trích.

Một vụ tranh chấp khó định giá trước, nhưng phần lớn việc của công ty luật thì định giá được: phí tư vấn ban đầu, phí trọn gói một thủ tục như thành lập doanh nghiệp, thay đổi đăng ký kinh doanh, đăng ký nhãn hiệu. Cách ghi dễ trích nhất là một dòng có giá khởi điểm, phần đã gồm và điều làm giá thay đổi. Một cặp hỏi đáp minh hoạ:

Hỏi: Phí thành lập công ty trọn gói là bao nhiêu?

Đáp: Từ [số] đồng, đã gồm lệ phí nhà nước, khắc dấu và [số] buổi tư vấn sau khi có giấy phép. Phí tăng nếu ngành nghề cần giấy phép con hoặc có thành viên là người nước ngoài.

Phần trong ngoặc vuông là chỗ công ty điền số của mình. Dòng như vậy vẫn đúng khi AI chỉ lấy đúng đoạn đó.

Chỗ hở thứ ba: hỏi đáp và bài viết

52 trong 62 website có phần hỏi đáp hiện trên trang, nhưng chỉ 9 website khai dữ liệu FAQPage cho phần đó. Nội dung đã có, chỉ thiếu khối mã nhỏ cho máy biết đâu là câu hỏi, đâu là câu trả lời. Khai FAQPage không chắc làm Google hiện thêm gì; công dụng của nó là làm phần hỏi đáp dễ đọc với máy.

Bài viết là thế mạnh của ngành này: 49 website có bài viết, tổng cộng 195 bài trong các trang công cụ đọc. Nhưng 73 bài không ghi người viết ở chỗ nào máy đọc được, và 36 bài không có ngày đăng hay ngày cập nhật. Website kế toán viết nhiều hơn và bỏ trống nhiều hơn: 48 trong 105 bài không ghi người viết, so với 25 trong 90 bài ở công ty luật.

Với thuế và pháp luật, hai chi tiết này nặng hơn ở ngành khác. Trong hướng dẫn về nội dung hữu ích, Google ghi rằng với những chủ đề có thể ảnh hưởng lớn tới sức khoẻ, sự ổn định tài chính hay an toàn của con người, hệ thống của Google càng coi trọng nội dung có chuyên môn và độ tin cậy rõ ràng. Thuế và kế toán chạm thẳng vào tiền của doanh nghiệp. Google cũng khuyến khích ghi đúng người viết ở những bài người đọc chờ đợi điều đó.

Về ngày, hướng dẫn của Google cho ngày hiển thị trên kết quả tìm kiếm gồm ba việc: hiện ngày rõ trên trang, ghi nhãn như “Ngày đăng” hay “Cập nhật”, và khai datePublished, dateModified trong dữ liệu bài viết. Với bài về thủ tục, ngày còn cho người đọc biết bài viết trước hay sau một lần đổi quy định. Từ ngày 01/7/2025, chính quyền địa phương còn hai cấp và cấp huyện không còn, nên một hướng dẫn thủ tục không ghi ngày khiến người đọc không biết nó còn dùng được hay không. Ngược lại, đổi ngày để bài trông mới trong khi nội dung không sửa gì là một trong những dấu hiệu Google liệt kê của nội dung viết cho máy tìm kiếm hơn là cho người đọc.

Chỗ hở thứ tư: dữ liệu cấu trúc và tên công ty

schema.org có kiểu LegalService cho công ty luật, và AccountingService cho dịch vụ kế toán, cả hai đều là một loại doanh nghiệp địa phương. 26 website khai đủ tên, địa chỉ hoặc số điện thoại, và logo: 7 website dùng LegalService, 5 website dùng AccountingService, số còn lại dùng các kiểu chung hơn như Organization hay LocalBusiness. Phần còn lại chia ra:

• 22 website khai Organization nhưng thiếu cả địa chỉ lẫn số điện thoại. Máy biết có một tổ chức, nhưng không biết nó ở đâu.
• 2 website khai khối thông tin chính theo kiểu Person, tức một người, cũng thiếu địa chỉ và số điện thoại.
• 2 website khai đủ địa chỉ nhưng thiếu logo.
• 10 website không có khối thông tin doanh nghiệp nào.

Tên công ty cũng lệch. Công cụ so tên ở thẻ chia sẻ, dữ liệu cấu trúc và tiêu đề trang. 5 website gọi tên khác hẳn nhau giữa các chỗ: có website còn sót tên giao diện WordPress, có website dùng tên tiếng Anh ở chỗ này và tên tiếng Việt ở chỗ kia, có website dùng tên miền thay cho tên công ty. 2 website không khai tên ở chỗ nào. 24 website có link tới Facebook, YouTube hay Zalo trên trang nhưng chưa khai các link đó trong dữ liệu cấu trúc.

Với một công ty luật có cả tên tiếng Anh lẫn tên tiếng Việt, cách gọn là chọn một tên chính cho mọi chỗ, rồi khai tên kia ở trường alternateName của khối dữ liệu.

Thứ tự sửa cho một công ty luật hay công ty kế toán

Thứ tự dưới đi từ việc mở đường cho bot tới việc tốn công nhất. Cột giữa là số website trong 62 chưa đạt mục đó.

Phần lớn là việc kỹ thuật. Ba chỗ cần công ty quyết: tên chính, giá công khai đến đâu, và ai đứng tên bài nào. Việc ghi người viết nên làm đúng sự thật: Google cảnh báo việc bịa hồ sơ tác giả, như tên giả hay bằng cấp không có thật.

So với 37 website nha khoa quét cùng ngày, hai ngành hở ở cùng những chỗ: dữ liệu FAQPage, người viết bài, khối thông tin doanh nghiệp đủ địa chỉ. Khác biệt lớn nhất là giá: 7 trong 37 website nha khoa không ghi giá, so với 16 trong 35 website công ty luật.

MWY kiểm gì cho website luật và kế toán, và không làm gì

Kiểm tra GEO miễn phí của MWY chấm cùng 24 mục đã dùng cho 62 website trên, cho bất kỳ website nào: phần miễn phí hiện điểm, 3 nhóm và 5 mục nên sửa trước. Công cụ cũng gọi trang chủ bằng tên bot của ChatGPT, Claude, Perplexity như ở lần quét này. Báo cáo Pro mở đủ 24 mục, cách sửa theo từng nền tảng, đoạn dữ liệu cấu trúc đã điền sẵn tên, địa chỉ, số điện thoại tìm thấy trên website, và so với lần quét trước sau khi sửa.

MWY không kiểm nội dung tư vấn có đúng luật không, không kiểm chứng chỉ hành nghề luật sư hay kế toán, không đọc đánh giá của khách hay thứ hạng trên Google Maps, và không đọc nhật ký tường lửa của website. Số liệu trong bài là một lần quét ngày 03/11/2026; website đổi thì kết quả đổi. MWY không hứa rằng ChatGPT, Gemini, Claude hay Perplexity sẽ gợi ý một công ty nào.